30 sekúndna myndbandskostnaður á Facebook á móti YouTube

Það er ekki svo átakanleg saga af hverju Facebook-myndbandsauglýsingar eru ofmetnar.

Ég er nýlega búinn að keyra nokkrar herferðir á samfélagsmiðlum fyrir tæknilega viðskiptavini þar sem skapandi efni verður birt sem auglýsingar á bæði Facebook og YouTube til USA, Bretlands, Frakklands og Þýskalands. Mest af þessu efni var myndband og við enduðum á því að eyða um 1 milljón Bandaríkjadala.

Við skiptum fjárhagsáætluninni nokkuð jafnt á milli pallanna og við þekkjum nú þegar kostnaðinn við að keyra auglýsingar á báðum. Myndbandsskoðun á Facebook mun næstum alltaf verða ódýrari en myndbandsskoðun á YouTube - að minnsta kosti á yfirborðinu.

Mæling á báðum kerfum er verulega mismunandi. Það sem þú borgar fyrir á Facebook er í grundvallaratriðum frábrugðið því sem þú borgar fyrir á YouTube þegar kemur að áhorf á vídeó. Svona er það mælt:

Facebook Video View = 3 sekúndur

YouTube myndbandsskoðun = 30 sekúndur

Svo YouTube krefst 10x varðveislu áhorfandans til að hægt sé að auka auðkennisfjöldann. Ennfremur, þegar þú sérð hvernig auglýsing er birt á Facebook, vekur hún þegar upp grun um gæði áhorfenda.

Myndskeiðsauglýsing mun spila sjálfkrafa án hljóðs þegar hún er birt sem auglýsing á Facebook. Þannig að ef þú flettir í gegnum tímalínuna þína gæti auglýsing byrjað að spila sem þú heyrir ekki einu sinni og ef þú ert ekki að flýta þér að fletta niður gætu 3 sekúndur liðið og útsýni talið aukist - nema að þú gætir hætt að horfa eftir 4 sekúndur án þess að heyra hljóðið.

YouTube skilar hins vegar vídeóauglýsingum á mjög mismunandi hátt, enda sé eðli pallsins mjög mismunandi. Fólk er þegar til staðar til að horfa á vídeó fyrir einn. Vídeóauglýsingarnar sem ég kýs að keyra á YouTube eru straumspilaðar sem þýðir að þær eru þessar auglýsingar sem taka við myndbandspilaranum þegar þú ert að reyna að horfa á myndbandið sem þú valdir. Þú getur oft sleppt þessum auglýsingum eftir 5 sekúndur, nema vídeóskoðun er ekki talin þegar þú sleppir. Vídeóskoðun er ekki einu sinni talin þegar þú horfir í 15 sekúndur og ákveður að sleppa. Þú verður að horfa á heilar 30 sekúndur á YouTube til að það geti jafnvel talið.

Facebook hefur þegar verið kallað út vegna þessa misræmis milli mælinga. Það sem þeir hafa gert til að bæta úr þessum áhyggjum er að láta auglýsendur greiða fyrir hverja 10 sekúndna skoðun. Örugglega betra en að borga fyrir 3 sekúndna áhorf, en það er samt brot af þeim tíma sem þarf til að mæla YouTube skoðun. En jafnvel enn, það er enn nokkur vafasöm skýrsla í gangi í auglýsingakerfi Facebook sem þjónar sjálfum sér.

Þegar þú velur að keyra vídeóauglýsingu á Facebook og kjósa að borga fyrir hverja 10 sekúndna skoðun (öfugt við borgun á hverja þúsund birtingar á þúsund birtingar) er sjálfgefna skýrsla „niðurstaða“ auglýsingarinnar 3 sekúndna skoðun . Þeir munu jafnvel gefa þér kostnað á hverja 3 sekúndna sýn sem sjálfgefið. Þú verður að skipta um tilkynningarstillingar handvirkt til að sjá jafnvel hversu margar 10 sekúndna flettingar þú færð ásamt kostnaði á sekúndu á 10 sekúndum.

Sjálfgefin „niðurstaða“ sem tilkynnt var um á Facebook vegna líkansins fyrir borgun á 10 sekúndur.

Svo þú skráir þig í borgun á 10 sekúndna skoðun en þeir gera þig að vinna sérstaklega mikið til að sjá jafnvel gögnin fyrir raunverulegan árangur sem þú miðar að, og í staðinn, reyndu að plata þig með því að sýna aðeins 3 - Annað skoða gögn sjálfgefið. Eitthvað er ekki hérna.

Sérsniðnar skýrslustillingar fyrir Facebook auglýsingar.

Þannig að ef þú ert þegar farinn að nota til að skipta um skýrslutölur, þá finnur þú möguleikann á að tilkynna 30 sekúndna áhorf. Þeir brjóta ekki niður kostnaðinn á 30 sekúndna sýn fyrir þig, þú þarft að troða þeim tölum sjálfur.

Svo ég fór í gegnum öll vídeóauglýsingagögnin okkar frá þessum herferðum og gerði smá samanburð á milli baka. Ef þú ert nýliði í myndbandsauglýsingum á samfélagsmiðlum gætu niðurstöðurnar komið þér á óvart.

30 sekúndna myndbandsskoðun kostar á Facebook á móti YouTube í Bandaríkjunum, Bretlandi, Frakklandi og Þýskalandi:

Facebook: 0,11 $

YouTube: $ 0,04

YouTube er næstum þrefalt ódýrara þegar kemur að raunverulegum þátttakandi áhorfanda sem eyðir tíma í að horfa á það sem þú borgar til að sýna þeim. Ég hef verið grunsamlegur um niðurstöður Facebook vídeóskoðunar í nokkurn tíma, en ég bjóst ekki við að misskiptingin í verðlagningu væri svona dramatísk.

Svo ef þú stefnir að því að eyða ágætis peningum í að auglýsa myndbandsefni skaltu taka fórnir Facebook með saltkorni. Sjáðu sjónina á brottfalli áhorfenda hér að neðan til að sjá eyðurnar milli teygju, myndskoðana (3 sekúndur), 10 sekúndna myndbandsskoðanir og 30 sekúndna myndbandsútsýni.

Mismunur er á niðurstöðum á Facebook vídeóauglýsingum á völdum mörkuðum.

Facebook lenti þegar í vandræðum með að hafa blásið upp fjölda myndbandsskoðana, en talið er að þetta hafi verið brugðist við og nú erum við að sjá nákvæmari mynd árið 2017. En þar sem auglýsingagjöld fyrir myndbandsinnihald hægja ekki á Facebook, þá eru þessar tölur enn verið að blása upp. Það er stórt bil á milli þriggja sekúndna til 10 sekúndna marka, þar sem verið er að telja myndbandsskoðun á auglýsingu, en kostnaðurinn kemur aðeins til þegar hann er kominn í 10 sekúndur (svo framarlega sem þú borgar ekki með CPM fyrir myndband). Hér er skýringarmynd til að endurspegla hvað er að gerast í talningu „vídeóskoðana“ í auglýsingum á Facebook.

Hvað gerist þegar þú keyrir vídeóauglýsingar á Facebook með fyrirmyndinni sem borgar sig á 10 sekúndur.

Framundan ætla ég að taka myndskeiðsauglýsingar á YouTube miklu alvarlegri. Facebook er ekkert aðdráttarafl svæði svo að segja, þar sem ég hef tilhneigingu til að sjá miklu meiri gæðaárangur á kyrrmyndum þegar það er rukkað af þátttöku. Þetta er önnur saga algjörlega, en vídeóauglýsingar á Facebook telja líka „þátttökur“ sem „áhorf“ í Ad Manager kerfinu frekar en bara viðbrögð, athugasemdir, deilingar og smelli eins og þeir væru taldir á kyrru.

Vídeóauglýsingar hafa einnig tilhneigingu til að fá mun færri viðbrögð, athugasemdir, deilingar og smelli á Facebook í samanburði við kyrrð. Svo í lok dags lítur út fyrir að Facebook komi fram við auglýsendur sína eins og fífl þegar þeir bjóða upp á vídeóauglýsingar. Einhver gaf mér milljón dollara til að komast í botninn á þessu og ég mun einbeita auðlindum á YouTube fyrir lengri myndbandsauglýsingar þar til Facebook breytir lögum.

Skýringar

Greitt er fyrir YouTube vídeóskoðanir sem um getur í grein. Lífrænar áhorfsmælingar geta verið mismunandi á YouTube. Ég vísa til athugasemda við Reddit varðandi þessa grein: