App markaðssetning vs leikjamarkaðssetning

Leikir eru vinsælasti appflokkurinn í App Store. Engin óvörun hér - hversu erfitt við vinnum ekki eða æfum, við elskum samt góðan skammt af skemmtiatriðum og slakum á í daglegri snjallsímanotkun okkar.

En hverjar hafa þessar vinsældir fyrir farsíma leikja verktaki?

Tvennt:

1. Möguleiki áhorfenda þeirra er gríðarlega mikill og býður ótakmarkað tækifæri til að vekja athygli á leikjum sínum.

2. Samkeppnin er að aukast og þú verður að vera mjög nákvæmur í markaðssetningu leiksins.

Nú vitum við öll (eða höfum að minnsta kosti heyrt um) hvernig á að markaðssetja og keyra kaup notenda í farsímaforritum. En eru leikir eitthvað frábrugðnir almennum fjölda forrita? Látum okkur sjá.

1. Hvenær á að byrja

Hvort sem þú ert að koma af stað viðskiptaforriti, skeiðrekstri eða leik - byrjar þú að markaðssetja það snemma - raunar eins snemma og þú getur. Mundu bara - í leik er afar mikilvægt að stilla UX í kringum notendur, ekki öfugt. Gakktu úr skugga um að teymið þitt hafi ekki aðeins búið til ógnvekjandi spilamennsku, heldur einnig auðveldasta og notendavænasta upplifun um borð og fyrstu kynningu.

2. Hvað á að miða við

Það er ekkert leyndarmál að það er fimm sinnum ódýrara að halda notanda en að eignast einn. Með þessa staðreynd í huga - verður augljóst að þú ættir ekki að einbeita þér að því að eignast notendur eingöngu. Þú ættir að vinna markvisst að því að halda þeim notendum sem þegar eru um borð. Sérstaklega í leik þar sem þátttaka notenda er leiðin til árangurs.

3. Hvern á að miða

Það er jafn mikilvægt að gera skiptingu notenda á réttan hátt og ákvarða hver markhópur þinn er bæði fyrir leiki og forrit sem ekki eru til leikja.

En ákveðinn munur er enn fyrir hendi - skiptingu notenda í farsímaleikjum krefst miklu dýpri áherslu. Þú verður að samþykkja - þú munt ekki miða á breiðan aldurshóp, við skulum segja 25–55 ára, með leik. Þú gætir til dæmis dregið það glæfrabragð með viðskiptaforriti. En aldurshópar þínir í leikjum væru miklu nákvæmari. Hið sama gildir um alla aðra þætti aðgreiningar.

4. Hvernig á að skila

Auðvitað verður þú að vera skapandi óháð flokknum sem appið þitt tilheyrir - eða að minnsta kosti ganga úr skugga um að HÍ lítur frambærilega út.

En sköpunargleði í markaðssetningu leikja er fyrsta brotið. Þú verður að vera skapandi í öllu - heimasíðan þín, tryggingarnar þínar, auglýsingaborðarnir þínir - allt - ætti að öskra: „Hey, þetta er æðislegt app! Þú munt tapa ef þú sleppir því “.

5. Hvar á að kynna

Hvert einasta app á skilið eins breiða umfjöllun og mögulegt er. En ef um farsímaleiki er að ræða, eru ekki aðeins miklu víðtækari tækifæri til að auglýsa app heldur einnig mikil nauðsyn á því. Þemavettir, leikjagagnasíður, leikjaútgefendur, sígild þjónusta fyrir farsímaauglýsingar - þeir hafa allir sína trúuðu áhorfendur sem þú getur notað til að kynna leikinn þinn.

Og ekki gleyma viðeigandi samfélagsmiðlum - ef þú ert að markaðssetja leik ertu ekki líklegur til að fara í kynningar á LinkedIn, eins og þú myndir líklega gera fyrir viðskiptaforrit. Þú vilt frekar halda þig við Instagram og Snapchat, þar sem líklegast er að markhópur þinn sé.

6. Hvernig á að greina

Leikir eru mest auðkenndu og UX-stilla forritin sem eru til. Ólíkt reiknivélarforritum, þar sem þú getur fylgst með uppsetningunum og verið ánægð með það, í farsímagöngum þarftu að greina ótrúlegt magn af gögnum - uppsetningar, varðveislu, LTV, meðaltími í lotu og margir margir aðrir.

Til þess að gera það rétt þarftu hjálp og sjálfvirkni - greiningar á eiginleikum, greiningar á app store, greiningum í forriti - það er mikið úrval af tækjum til að velja úr þeim öllum. Þú verður bara að finna það sem hentar þínu tilviki best.

Niðurstaða

Jafnvel þó að markaðsstarfsemi þín í öllum forritaflokkum sé nokkuð svipuð, þá krefst það alltaf farsíma að auka farsíma og auka sköpunargleði. Leitaðu að nýjum leiðum og heimildum, hugsaðu eins og notendur þínir gera og miðaðu á þá staði sem þeir eru líklegastir til að koma við leik þinn. Og greina hverja hreyfingu og hverja smell sem notendurnir gera. Tímabært svar við KPI sveiflum og djúpri skilningi á notendahlutanum þínum mun hjálpa þér að halda heilbrigðu jafnvægi milli öflunar notenda og varðveislu notenda, sem er aðalatriðið sem þú þarft að stefna að, eftir allt saman.