Hvað ættir þú að birta á Medium vs. á LinkedIn?

Alex á Unsplash

Ég hef þegar skrifað um hvers vegna þú ættir að skrifa á LinkedIn til að byggja upp þitt persónulega vörumerki. Ég mæli með að lesa þessa grein fyrst ef þú þekkir ekki til að búa til efni fyrir LinkedIn.

Þegar ég byrjaði fyrst að skrifa spurði ég sömu spurningar og allir aðrir: „uh… hvað ætti ég að senda hér?“

Ég byrjaði að skrifa á Medium eftir að ég hafði þegar sætt mig við að búa til efni á LinkedIn. En á þeim tíma spurði ég mig oft eftirfarandi spurninga:

„Hvað ætti ég að skrifa á Medium?“

„Það sem ég ætti að spara fyrir LinkedIn?“

Það eru næg líkindi milli vefsíðanna tveggja til að þróa innihaldsstefnu sem er sérstök fyrir hverja síðu, Medium og LinkedIn.

Nú þegar ég skrifa á báða vettvanginn er ég oft spurður um hvernig ég skipti innihaldi mínu milli LinkedIn og Medium. Ég svara því að ég spyr mig eftirfarandi fimm spurninga til að ákveða hvar eigi að birta skrif mín:

Er innihaldið í beinu samhengi við annað hvort Medium eða LinkedIn?

Í fyrsta lagi, mundu að fólk sem vafrar um Medium elskar að lesa um Medium. Og notendur LinkedIn elska að lesa um LinkedIn.

Hins vegar, ef þú ert að skrifa um Medium á LinkedIn, verða ráðin þín að vera aðgengileg fólki sem veit ekki neitt um Medium. Og þó ég sé viss um að næstum allir á Medium hafi heyrt um LinkedIn, þá er mikill fjöldi þeirra ekki meðvitaður um þróunina, eiginleika og innihald sem gerir LinkedIn að lifandi samfélagi.

Hér er dæmi um þetta atriði:

Ef það er til veiru hashtagferð á LinkedIn, þá mun meðaltal meðal notanda líklega ekki vita um það. Þú getur samt skrifað Medium greinar sem eru innblásnar af LinkedIn þróun ef þú leggur áherslu á að segja söguna á bakvið þróunina í stað þess að reiða sig á hassmerki til að viðurkenna vörumerki.

Til dæmis gæti #LetsGetHonest herferðin á LinkedIn gert gott Medium innihald, svo framarlega sem það hafði rétta umgjörð og frásögnum.

Get ég sett sama efni á báða palla?

Stutt svar: já! Margir senda sömu greinar bæði á LinkedIn og Medium sniðið sitt. Ég geri það og ég hef tekið eftir Michaela Alexis og Bobby Umar gera það sama.

Þú getur birt sömu greinar í gegnum útgáfuvettvang Medium og LinkedIn. Að auki geturðu einnig tekið Medium grein og endurnýjað hana í LinkedIn færslu (öfugt við LinkedIn grein).

Þú getur endurunnið bæði innihaldið og flöskurnar þínar. // Thomas Picauly í Unsplash

Er það pólitískt?

Pólitísk hugsunarverk Longform eru betur sett á Medium, sem er heimkynni glæsilegs HÍ og lifandi pólitískrar umræðu. Pólitískar umræður á LinkedIn eru ... töluvert villtari. LinkedIn er ekki staðurinn til að planta flokksmannafánanum þínum og berjast gegn öllum í sjónmáli.

Sem einhver sem hefur áhuga á stjórnmálum og samfélagsmálum renni ég stundum einhverju fréttatengdu efni í LinkedIn fóðrið mitt. Ég ræði mál sem mér þykir mjög vænt um, jafnvel þegar þau fá ekki eins mikla þátttöku og venjulega ráðin mín um netkerfi.

Þegar ég skrifa um eitthvað pólitískt á LinkedIn, þá tryggi ég að það skiptist ekki. Til dæmis setti ég fram anecdote um hefðir Kanada í sambandi við fjárhagsáætlun sambandsríkisins (aka fjármálaráðherra að kaupa nýja skó) og ég hef einnig tjáð mig um hvernig #MeToo hreyfingin skerðist við kanadísk stjórnmál. Þessi innlegg eru jaðarpólitísk en þau eru nægjanlega örugg til að koma í veg fyrir að athugasemdahluti minn blöðruðu til epískra (og reiða) hlutfalla.

Þetta er ekki of pólitískt fyrir LinkedIn, en það er bara vegna þess að þetta er ljósmynd. // John Bakator í Unsplash

Er þetta hentugur fyrir Medium rit?

Rit Medium eru grípandi til verka eftir þúsundir manna. Ef þú skrifar grein sem hentar vel The Startup, The Mission eða The Ascent, þá ættirðu að setja verk þitt í þessi rit. Ef þú getur fengið grein þína í stórt Medium rit, þá er það ein ástæða þess að birta ákveðna grein um Medium í staðinn fyrir á LinkedIn.

Hef ég sent inn nýtt efni undanfarið?

Þessi spurning er einföld. Ef ég hef ekki skrifað á Medium í viku, þá ætla ég að skrifa grein fyrir Medium, og það sama gildir um LinkedIn minn.

Markmiðið er að vera stöðugur á báðum kerfum, jafnvel þó að þú hafir mikla eftirfylgni á einum og handfylli fylgjenda á hinum. Þú veist aldrei hvenær næsta LinkedIn uppfærsla mun gera þér kleift að draga úr þér eða hvort þú verður veikur af að skrifa á Medium. Best er að setja eggin í fleiri en eina körfu og smíða bæði LinkedIn og Medium reikninga.

Kathryn LeBlanc er rithöfundur og stafræn strategist sem býr í Ottawa í Kanada. Skrif hennar er að finna á LinkedIn, Medium og Vice. Tweet á @kat_leblanc til að segja halló ️